在电影宣发阶段，宣传方似乎有意无意地规避“德云社”三个字，怕沾染上“烂片”的嫌疑。在出品方名单中并没有“北京德云社文化传播有限公司”，郭德纲也没有在片中出演。导演说，之所以郭德纲没有出演电影，主要是没有合适的角色。至于没有投资，是因为很早之前就有资方进入，“毕竟有投资人在里面，他们也会担心。”
电影上映前，宣发方想让导演改一个微博名，避开“张鹤栾”，怕会影响到电影，但张栾个人却没觉得有什么，还是用了自己的艺名，张栾说，观众还是挺宽容的。之前确实受了点小影响，但后来大家也没太关心这个了。
不做噱头，主打师生情
这部讲述师生情的电影其实特别适合教师节期间上映，但导演张栾考虑到别人会说用节日做噱头，就放弃了这个想法。并且，片中十几位明星客串，本来也是一个很好的宣传点，但电影上映之前，片方禁止拿这些明星去说事，甚至连海报都没有露过他们的名字。
影片在宣传上主要还是突出师生情，引发一些诸如“看完电影有没有想对老师说的一句话话题”、“请老师去看一场电影”等。最开始，导演认为影片的年龄层次应该会偏高一点的，起码是80后90初。“有一次我们在房山中学做了超前点映，给初中学生看，结果反响特别好。”
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