晋育峰指出，随着近几年酱酒爆火后冒出的一些酱酒品牌扎堆涌入，致使次高端白酒市场看起来火热，但其中“虚火”不小，而其整体上仍以原有主流品牌为主，如剑南春、酒鬼酒等企业。除了主流品牌之外，次高端白酒品牌中有一部分是从原品牌升级到次高端白酒价格带的，如古井贡酒、口子窖的部分产品；而另一部分则是地方品牌的形象产品，销售贡献对次高端白酒市场而言并不大。
次高端白酒市场风起，仍面临种种问题，对于破局，“过硬的、独具的产品力是基础、内涵。外延则更多要靠品牌力加持，重塑品牌形象，以新符号新视角讲好品牌故事。”晋育峰补充说道。
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