范现国将创新分作“分化”与“进化”,分化只是满足消费者的现有需求,而进化则是创造并引领新需求。他强调,推动世界改变的是分化大于进化。“做企业不仅要满足消费者现有需求,更重要的是开创新品类引领消费者新的需求。”
企业只有通过分化创新满足甚至创造、引领消费者的消费需求,创新才有意义,才有可能在市场中占据优势地位,才能以小带大,带动行业变天,迎来全新发展。
回顾今麦郎近些年来的创新,无疑不是通过分化定位、分化创新的品类战略,来进行创新发展的:“一桶半”、“老范家”,创新的不只是一款产品,更是一个品类。“一桶半”让方便面市场中刮起了一阵“大面”风潮,而“老范家”也将让同行们开始0油炸工艺上的追随。
近年来,今麦郎在方便食品市场中厚积薄发。2020年,“一桶半”系列累积销量突破50亿份之后,今麦郎已经开始筹备下一个市场爆款单品了。今年,全新升级的老范家系列重磅上市,也必将成为下一个战略爆品,这种彻底颠覆消费者传统认知,占领消费者心智的产品,必将成为未来方便面市场的领军者。
老范家在春糖的亮相让所有人惊艳,这种惊艳源自于产品0油炸非蒸煮面技术突破性的工艺创新,源自今麦郎对消费者需求的创造与引领,源自今麦郎通过创新引领未来的企业战略布局。对世界方便面发展史有着里程碑意义的老范家,将承载着今麦郎的创新战略,让消费者重新认识方便面,给行业带来焕新和希望。
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